关于对金华市八届人大四次会议东83号提案的回复

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金经信办建〔2024〕23号

关于对金华市八届人大四次会议东83号提案的回复

韦*代表：

首先感谢你对金华经济工作的关心和支持。你在金华市八届人大四次会议期间提出的《关于加强IP 助力企业高质量发展的建议》（东83 号）收悉，经研究，现提出反馈意见如下：

一、对IP经济的认识

因为IP经济对我们日常工作是全新概念，日常工作中涉及不多，认识如下：

1.IP经济是以知识产权为核心。IP经济的应用领域广泛，包括影视、音乐、游戏、数字阅读、漫画等，注重知识产权的价值，强调创新、创意和品牌建设。IP经济的核心是版权、专利、商标等，这些知识产权通过数字技术手段实现价值变现。品牌营销在IP经济中也非常关键，品牌建设能提高产品竞争力，为企业带来商业价值。

2.IP经济数字关联性逐步增强。其中数字阅读和漫画已成为重要领域。IP经济发展趋势包括数字化程度的提高、内容创新和品牌建设的重要性增强，以及数字内容与实体内容的结合。通过数字化技术手段将内容、形象、品牌等转化为数字信息，在数字领域进行运作、交易和变现的经济活动。在数字化基础上，内容和品牌的建设成为变现的关键，数字技术的运用提高了内容的质量和效率，促进了内容和品牌在数字领域的传播。

3.IP经济与粉丝经济关联性大。IP经济的价值化核心是通过粉丝进行商业变现。粉丝的参与和忠诚度对IP经济的成功至关重要。IP本质上是产业链的链长，其策划能够吸引投资和促进再开发，不同于传统经济形态。在中国，IP经济作为一种新动能，已经开始得到市场的认可，并可能成为中国经济创新发展的新动力。IP经济的“链条特性”为区域经济发展提供了新思路，各地开始寻找和利用自己的IP资源，如文化遗产、神话传说等，甚至创造新的IP，如恐龙园等，这些案例展示了IP经济在促进经济发展方面的潜力。

二、我市IP经济的基本情况

（一）推进IP文旅品牌建设：

金华目前共有21 家创建级文旅ip，4 家示范级文旅ip。2023浙江城市文旅品牌策划传播大赛，我市获最佳策划传播奖二等奖及最佳网络人气奖；兰溪市获最佳策划传播奖二等奖及最佳网络人气奖，永康市获最佳策划传播奖三等奖及最佳网络人气奖；获奖数量与湖州并列全省第一。2023年，为持续打造全省文化和旅游IP，助推文旅产业深度融合高质量发展，浙江省文化和旅游厅发布《关于公布2023年全省示范级、创建级文旅融合IP名单的通知》，认定朱炳仁·铜等10个IP为全省示范级文旅融合IP，桥西历史文化街区等18个IP为全省创建级文旅融合IP。其中，我市上榜全省示范级文旅融合IP1家——上山文化，全省创建级文旅融合IP3家——磐五味、东白茶文化之旅、兰溪日子·有戏有味。

（二）推进“金华制造优品”制造业IP建设：

我市坚定执行“扩大内需”国家战略，把握国内消费升级趋势，将扩大消费摆在优先位置，畅通经济循环，释放消费潜力，进一步贯通线上线下制造业新消费场景，畅通供给侧需求侧沟通渠道，更好满足人民群众对美好生活的需要。积极做好“金华制造优品”评选和宣传推广工作，推进生产链、流通链“两链”融合升级，增加产品吸引力，提高产品附加值，推动我市制造业高质量发展。

一是加强品牌宣介。加强宣传，专门录制“金华制造优品”产品介绍，在“金秋购物节”等产品交流会上进行滚动宣传，提升本地群众知晓度，提高消费者对品牌的认知度和忠诚度。充分运用网络、“两微一端”等新媒体传播势力，在抖音、快手等平台进行产品展示，开展优秀产品介绍、知识科普等多样化内容宣传。

二是重视制造优品评选。按照《“金华制造优品”评选流程细则（试行）》要求，“金华制造优品”主要面向食品类、服装类、家居生活类、交通类、休闲健身类、装潢建材类、医药保健类、美妆类等8类终端消费产品，产品充分体现当地或金华特色，产品和品牌在当地或金华具有较高的认可度，通过企业自主申报、县（市、区）初步筛选、市级相关部门联审、相关部门打分、专家评审，好中选优，最终选定“金华制造优品”获评产品，由市经信局、市场监管局、商务局联合下发公布获评产品名单通知，去年和今年年初完成第一批和第二批“金华制造优品”产品评选，各评选出产品30只和15只。

三是强化政策支持引导。“金华制造优品”产品优先推荐申报“浙江制造精品”，优先在金华“金秋购物节”、“金华发布”、“无限金华”等重要活动、主流媒体平台公开发布，并由主流媒体进行专题宣传。获评“金华制造优品”产品的企业申请使用品牌LOGO标识，其中市本级获评“金华制造优品”产品的企业，给予一定的资金奖励，县市参照执行。支持获评“金华制造优品”产品的企业，参评中国质量奖、省政府质量奖。支持政府、企业在重点工程和项目采购中，使用“金华制造优品”品牌产品。对获评“金华制造优品”产品的企业，在“金华制造优品”产品相关商标注册、广告、展览等给予相关政策扶持。

三、下一步工作思路

加强IP经济谋划，助力经济高质量发展，助力区域经济高质量发展，下一步思路如下：

（一）深化IP文旅产业发展

1.深入挖掘文化内涵。文旅IP 的核心是文化，鼓励企业深入挖掘我市的历史文化、民俗风情、自然景观等独特资源，提炼出具有代表性和吸引力的文化元素。通过将这些元素融入到产品设计、营销推广等各个环节，打造独具特色的文旅IP 形象，提升企业的文化软实力。

2.加强产品设计创新。基于深入挖掘的文化内涵，鼓励企业注重产品创新，开发具有独特性和创意性的文旅产品。例如，开发具有地方特色的纪念品、手工艺品、文化创意产品等，满足游客的个性化需求。同时，还可以结合现代科技手段，打造沉浸式、互动式的文旅体验，提升游客的参与感和满意度。如我市今年申报的创建级ip“兰溪日子 有戏有味”，这句文旅口号打出去以后，我们开发了一系列的文创产品和动漫卡通形象：小兰和小溪。去年第三批创建成功的是示范级文旅ip“中国义乌文化和旅游交易博览会”在今年也衍生出“布布”这一ip 吉祥物，武义徐谓礼文书也在ip 的基础上设计了30 款表情包，这样能使ip 形象更能深入人心。

3.加强IP产品营销推广。营销推广是提升文旅IP 知名度和影响力的关键。鼓励企业利用社交媒体、短视频平台等新媒体渠道，开展线上线下相结合的营销活动。通过精准定位目标客群，制定个性化的营销策略，提高文旅IP 的曝光率和关注度。此外，还可以与旅游机构、媒体等合作，共同推广文旅IP，扩大其市场影响力。

4.优化IP服务体验。优质的服务体验是提升文旅IP 口碑和忠诚度的重要因素。鼓励企业注重提升服务品质，包括提供便捷的购票、导览、交通等服务，以及舒适的住宿、餐饮等配套设施。同时，加强员工培训，提升服务意识和专业水平，确保游客在享受文旅产品的同时，也能感受到企业的用心和诚意。今年金华申报成功的示范级ip “浦江上山文化”，在之前开设过很多次上山文化考古成果图片巡展、推出茶艺、陶瓷类文创、将浦江剪纸、浦江麦秆贴等国家级非物质文化遗产保护项目与上山稻作元素结合，凭借上山文化影响力，结合当下审美与时俱进，赋予这些价值新的内涵。

鼓励企业积极与上下游企业合作，构建完整的文旅产业链，实现资源共享和互利共赢。通过整合产业链资源，形成更加完整的文旅产品和服务体系，提升企业的整体竞争力。

（二）进一步谋划“金华制造优品”IP推进工作

（一）加强品牌宣传推介。创建互联网话题。充分运用网络、“两微一端”等新媒体传播势力，在微博、微信、抖音、快手等平台开设以“金华制造优品”话题，开展优秀产品介绍、知识科普等多样化内容宣传。注重地方宣介。把握广播、电视，报纸等基础性好，覆盖面广的优势，加强地方传统媒体宣传，定期刊载、播放“金华制造优品”相关介绍，提升本地群众知晓度，提高消费者对品牌的认知度和忠诚度。

（二）强化政策支持引导。“金华制造优品”产品优先推荐申报“浙江制造精品”，优先在金华“金秋购物节”、“金华发布”、“无限金华”等重要活动、主流媒体平台公开发布，并由主流媒体进行专题宣传。对市本级获评“金华制造优品”产品的企业，给予一定的资金奖励，县市参照执行。支持获评“金华制造优品”产品的企业，参评中国质量奖、省政府质量奖。支持政府、企业在重点工程和项目采购中，使用“金华制造优品”品牌产品。鼓励各地对获评产品，使用消费券等形式进行消费支持。支持企业推进数字化、智能化、绿色化，构建规范化、标准化、精细化的运营体系，推广先进质量管理模式，开展质量管理数字化升级， 建立全周期全流程质量安全追溯体系，在企业数字化改造、智能化提升方面给予一定的政策倾斜。

（三）讲好“优品”故事。组织企业通过展示制作产品制造流程、讲述产品迭代历史等方式，生动表现产品故事，丰富产品文化，打造优质产品样板。展示“优品”风貌。利用城展馆、博物馆、科技馆等场地资源，开展“金华制造优品”展览，通过实物展示、产品介绍、技术图解等形式，全面展示产品，打造城市特色品牌。

（四）拓展展示展销渠道。举办内外贸一体化发展大会等展销会、购物节等活动，通过各类重点展会平台、电商平台，推介“金华制造优品”品牌产品，拓宽销售渠道，打通消费者和制造企业信息壁垒，提供面对面销售机会，促进产品销售量提升。建立“金华制造优品”采购推荐名录，在政府采购相关产品时及时通知投标，帮助企业去除冗余中间流通环节，提升采购的合作效率，减少资源浪费。

尊敬的韦伟代表，IP经济对我们而言是一个新经济理念，我们将强化学习，努力尝试，积极谋划，力争在IP产业的工作上有更大的突破。同时，也欢迎你对我们的工作，及时提出宝贵的意见和建议，对我市IP经济的进一步发展护航助力。

联系人：王*    联系电话：0579-82469730

金华市经济和信息化局

2024年6月4日